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设计如何在商业中求生存

  • 时间:2017-07-05
  • 发布:产品100
  • 来源:产品100

设计如何在商业中求生存

作为一名设计师,尤其是商业化的设计师,不仅要满足设计的美感,更要结合商业化的利益,两者的兼具才能做好我们的作品体验。

经常会有人问如何在用户体验和商业化之间找到平衡点,本文就聊聊我在这方面的见解。

一、什么是用户体验和商业化

用户体验就是用户在使用产品过程的感受,好的用户体验让用户在使用产品过程中感到自然并愉悦。

比如iphone手机 3岁小孩都会使用,高亮显示的向右滑动箭头,让人很自然的触摸上去并向右滑动,这就是自然。

而愉悦,则强调消费者在体验的过程中感到愉快,感到惊喜、感到感动。比如因为网络原因,用户进入一个空白界面,你弹出下面的提示,则用户应该不会感到愉悦。

商业化:就是价值的变现方式和价值的实现策略,简单的说就是如何挣钱把自己的产品养活下去。

那么如何平衡用户体验和商业化呢?

二、战略上

产品初期为了吸引用户,需要不断优化核心功能,这个时候以优化用户体验为主,良好的用户体验是你的核心竞争力。

在产品中后期,随着需求接近长尾,和竞争的加剧,这个时候就需要变现。需要在用户体验和商业诉求之间找到平衡点,这样才能把商业化影响的用户体验降到最低。

举个不恰当的例子,追女孩时,啥都可以做,这是为了得到用户;

追到手了,要呵护,保留存,但是也不是啥都OK了,需要变现;

如果结婚,强关系建立,那就必须变现了。

三、战术上

1、索取一种价值一定要提供另外一种价值

向用户投放广告是一种索取价值,因为用户失去了对生活的掌控,人们都喜欢事物在自己的掌控范围内,因为这样有安全感。在你向用户索取价值的时候,你一定要向用户提供另外一种价值,比如杜蕾斯的神文案,就在打广告的时候给用户提供了一种情绪价值,而且提供这种的情绪价值比索取的价值要大,这样用户就不反感了。

视频界的的万合天宜,粉丝看他们视频的最大乐趣就是看片头的广告,哪一期没有广告,粉丝反而会憋得难受,万合天宜的广告永远是那么的搞笑有趣,在向用户索取价值的时候给用户提供了高额的情绪价值。

2、广告的内容正是用户需要的

比如像逻辑思维那种,通过一整集的视频介绍以后,最后推给你一本书,你可能被罗胖讲的内容吸引了,这本书正是你需要的,这个时候你不仅不会反感,反而会购买。

比如你想买一本书,去豆瓣上看大家的评价进行参考购买,豆瓣帮你列出可购买的地方和价格,买入正是你下一步想要的操作,此时的广告内容也就是你所需要的。

同时在底部也会通过大数据算法,把类似书籍推荐给你,这个时候你不仅不会反感,反而会浏览一下,看看有没有自己喜欢的。

再比如腾讯通过大数据算法,检测到你是美妆达人,完全可以在腾讯视频的片头放一个关于化妆品的广告,这样你不仅不会反感,反而会感到惊喜,有种想尝试的冲动。

3、给用户心里预期

给用户心理预期就是让你的广告掌握在用户的可感知范围内,相比于片头的广告,看视频中突然弹出的广告更令你感到崩溃,因为视频中突然弹出的广告是无法预知的,所以会讨厌。

大部分微信公众号推文,都会在底部做广告,有的人体验就做的比较好,直接告诉用户下面这是广告。

所以在产品设计中,你可以通过固定的形式将广告展现给用户

4、把广告做成内容

比如微信表情,你完全可以把品牌做成表情包,邓超经常在综艺节目中搞怪逗逼,然后就出现了邓超的表情包,这对于邓超而言,难道不是自身品牌的一次宣传么?

所以在产品设计上,你可以把广告做成表情包或者皮肤等这种内容的形式,来推广。

5、真诚告白

自媒体圈有名的大V“王左中右,关注他的号,你收到的第一条问候语就是他坦率十足的自白广告是我做这个号的收入来源,自己最大的乐趣之一就是把广告写的好玩有看头,如果你讨厌广告,就取关我吧。这种真诚的坦白,用户看了也不会太反感。

6、做好数据埋点,找到平衡

比如腾讯的视频广告,60s1000万人看,90s500万人看,那你就要根据广告的投放效果,通过数据埋点分析,看看放多少秒的广告,能在用户体验和商业化之间找到平衡点。当然定性的来看,那些吸引力高的视频放的时长可以长一点,对用户吸引力不高的视频,播放的广告时长可以短一点,不过这一切还需要用数据说话。

有时候培训是一件很好的选择,是作为学校和社会的一个衔接。系统的培训课程,热心负责的老师,免费推荐就业机会,合肥UI培训班免费训练营给你一个不一样的培训课程。

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